Cases, framing & relativity

Work in Progress: Peter Ralph Law

Jus handler om grenser.
Vi ga grensene form.

Dette er et pågående arbeid for Peter Ralph Law – et lite, uavhengig advokatkontor som ønsket et uttrykk som er like stødig som rådene de gir. I stedet for å jage logo-triks valgte vi et språk som er enkelt, fleksibelt og umiddelbart gjenkjennelig: rammer.

Bakgrunn

Advokatbransjen er full av merker som hvisker det samme: serif, blått, skjold. Resultatet er anonymitet. Oppgaven vår var å gi Peter Ralph Law en identitet som:

• Signaliserer autoritet uten å rope.
• Skaper klarhet i informasjon og struktur.
• Skalerer fra skilt og visittkort til presentasjoner og nettløsninger.

Innsikt

I jus er kontekst alt. Ord betyr én ting i ett rom, noe annet i et annet. Vi brukte den innsikten som designmotor:
Det du rammer inn, endrer hvordan det oppleves.
Det er relativt – og det er kjernen i faget.

Konsept: Det modulære rammesystemet

Vi utviklet et modulært rammesystem som kan:

• Ramme inn navn, felt og budskap på ulike nivåer.
• Variere i vekt (linjetykkelse) for å signalisere hierarki.
• Repeteres for å skape rytme og gjenkjennelse.

Vekt gir autoritet.
Luft gir klarhet.
Gjentakelse bygger tillit.

Lite blekk. Maks intensjon.

Det visuelle språket

Linjer og presisjon
Kalibrerte linjer (Scarpa-presisjon i hjørner og overganger) gir en materiell ro – like mye industri som atelier. Ingen pynt, bare gjennomtenkt geometri.

Typografi
En varm, lesbar serif bærer navnet. En nøktern grotesk støtter sakstekst og kontaktinformasjon. Kombinasjonen balanserer tradisjon og nåtid.

Farge
Hovedpaletten er krem, mørk brun og grafitt – det gir varme, tyngde og tidløshet. Fargene oppfører seg som materialer, ikke som pynt.

Bruksflater

• Skilt: Rammer som fysisk leder blikket. Navn og informasjon får egne “soner”.
• Visittkort: Taktile kort med dype rammer og hvit flate – taktilt og minneverdig.
• Dokumentmaler: Enkle systemer for titler, seksjoner og notater – alt i samme grammatikken.
• Digitalt: Rammer fungerer som responsive moduler. Skalerer elegant i grid.

Tone of voice

Språket følger formen: klart, presist, uten overdrivelser.
Vi skriver som gode råd blir gitt – saklig, varmt og forståelig.

Hvorfor dette fungerer

• Tydelig differensiering i en homogen kategori.
• Kognitiv økonomi: Hjernen elsker orden og hierarki.
• Lang levetid: Systemet kan utvides uten å miste karakter.

Work in Progress

Dette er et levende system. Vi finjusterer vekter, avstander og digitale overganger mens vi ruller det ut. Flere applikasjoner kommer.

Jus handler om grenser.
Nå har Peter Ralph Law et visuelt språk som eier dem.